آیا میدونستید که ۹۷.۷٪ از کل پستهای لینکدین هیچگاه توسط کاربران ذخیره نمیشوند و ۶۰.۹٪ از آنها هیچ ریپست نمیشوند؟
مشکل اینجاست که بیشتر تولیدکنندگان محتوا ۱۰۰٪ از زمان خود را صرف نوشتن میکنند، در حالی که نوشتن فقط ۲۵٪ از مسیر موفقیت یک پست است.
در این مقاله، کالبدشکافی یک پست موفق و سیستم چهارمرحلهای تعیینکننده میزان موفقیت آن را بررسی میکنیم. ضمن اینکه در ادامه با یک ایده کاملاً جدید هم آشنا خواهید شد…
منطق کسبوکار
اکثر تولیدکنندگان محتوا به لینکدین مثل یک بلندگوی یکطرفه نگاه میکنند: یک متن خوب مینویسند، دکمه انتشار را میزنند و سراغ پست بعدی میروند.
اما تحلیل الگوریتم ۲۰۲۶ (که بر اساس تحلیل بیش از ۱.۳۰۰.۰۰۰ پست به دست آمده) واقعیت دیگری را نشان میدهد. امروزه موفقیت یک پست به چهار مرحله بستگی دارد: نوشتن، انتشار، پرورش دادن و تعامل، و استفاده مجدد. مشکل اینجاست که بیشتر افراد فقط مرحله اول را انجام میدهند.
همانطور که گفته شد، نوشتن فقط ۲۵٪ از کار است. ۷۵٪ مابقی مواردی است که تعیین میکند پست شما توسط ۳.۰۰۰ نفر دیده شود یا ۳۰.۰۰۰ نفر.
تغییر ذهنیت
زدن دکمه انتشار، خط پایان کار شما نیست، بلکه شروع مسابقه است.
الگوریتم لینکدین در سال۲۰۲۶ 
فقط به خود محتوای شما امتیاز نمیدهد، بلکه به اتفاقاتی که در اطراف آن میافتد (بهویژه در ۴ ساعت اول پس از انتشار) نیز امتیاز میدهد. تولیدکنندگانی که در این بازه زمانی طلایی فعالانه برای پست خود تعامل ایجاد میکنند و آن را پرورش میدهند، بین ۱۰ تا ۱۴ برابر بیشتر از کسانی که صرفاً پست میگذارند و ناپدید میشوند، دیده خواهند شد.
بیشتر افراد این موضوع را میدانند، اما تقریباً هیچکس به آن عمل نمیکند، چون فکر میکنند این کار، یک وظیفه و مسئولیت اضافه است.
بیایید زاویه دیدمان را تغییر دهیم:
این ۳ ساعتِ اول قرار نیست بیشتر از ۳۰ تا ۴۵ دقیقه از وقت شما را بگیرد. قرار نیست بعنوان شغل دوم شما دیده بشود، بلکه باید بعنوان یک سیستم در نظر گرفته بشود.
و بازدهی همین ۳۰ دقیقه وقت گذاشتن، بهصورت تصاعدی رشد میکند و تأثیر آن از تقریباً هر کار دیگری در استراتژی محتوایی شما بیشتر است.
مأموریت این هفته شما
همین الان بخش آمار (Analytics) لینکدین خود را باز کنید. به ۱۰ پست آخرتان نگاه کنید و تعداد دفعاتی که پست شما شما توسط دیگران ذخیره شدهاند، چند بار بوده است. به ضرس قاطع میتوان گفت که برای کسانی که این متن را میخوانند، جواب نزدیک به صفر است.
شما الان با یک مسئله در طراحی محتوا روبهرو هستید.
در ادامه، به جدول نشانههای مثبت تعاملاتی نگاه انداخته تا اولویت ارزش تعاملات را در الگوریتم ۲۰۲۶ درک بهتر کنید.
محتوای مقاله
عموم تولیدکنندگان محتوا، برای گرفتن لایک و کامنت تولید محتوا میکنند. (چرا که قبلا و در الگوریتمهای پیشین گفته میؤد که کامنتها ارزش پست را افزایش میدهند). اما در الگوریتم جدید لینکدین برای ذخیرهها و ریپستها امتیاز ویژهای قائل هستند. پستی که ۱۰ بار یا بیشتر ذخیره شود، بهطور میانگین ۲۰۸۶٪ بیشتر از پستی که اصلاً ذخیره نشده دیده میشود. با این وجود، ۹۷.۷٪ از کل پستها هیچگاه ذخیره نمیشوند.
همین عدم استفاده از این دو ابزار توسط کاربران، آنها را ارزشمند کرده است. و نکتهی قابل توجه این است که اگر میخواهید از این دو ابزار توسط کاربران بهره ببرید، اختیار و مدیریتش کامل در اختیار خود تولیدکنندگان محتواست با توضیحات زیر:
- مرحله ۱ - نوع درستی از محتوا را انتخاب کنید: کاربران محتوایی را ذخیره میکنند که بخواهند بعداً دوباره به آن مراجعه کنند. یعنی پستهای آموزشی، چهارچوبهای تخصصی و اعتبارساز، دستورالعملهای قدمبهقدم، فهرستهای مرجع و تحلیلهای مبتنی بر داده. هیچگاه پستهای شخصی، خاطرات، نظرات معمولی یا اظهارنظرهای جنجالی ذخیره نمیشوند.
- مرحله ۲- محتوا را باارزش و قابلارجاع کنید: از خود بپرسید: آیا کسی این پست را بوکمارک میکند تا بعداً از آن استفاده کند؟ اگر جواب منفی است، آن را دوباره بازنویسی کنید. استفاده از چکلیستها، چهارچوبهای دارای نام مشخص، جداول مقایسهای و فهرستهای رتبهبندیشده، قالبهایی هستند که افراد را ترغیب به ذخیره کردن میکنند.
- مرحله ۳- ریپست را مهندسی کنید: وقتی تعداد ریپستها به ۴ عدد یا بیشتر میرسد، رشد پست بهشدت سرعت میگیرد. پستهایی با ۴ ریپست یا بیشتر، ۱۳۹۸٪ بیشتر از پستهای بدون ریپست دیده میشوند. چه چیزی باعث ریپست میشود؟ معمولاً یک دیدگاه قوی و خلاف انتظار که به روشنی بیان شده باشد، یا آمار و دادهای که افراد بخواهند آن را به شبکه ارتباطی خود نشان دهند. این لحظه را آگاهانه در پست خود طراحی کنید و آن را به شانس واگذار نکنید.
- مرحله ۴ - در دعوت به اقدام (CTA)، کامنت نخواهید، درخواست ذخیره کنید: اگر پست را با جمله نظر شما چیست؟ تمام کنید، در واقع پست را برای کامنت گرفتن بهینه کردهاید. اما اگر با جمله این پست را برای استفادههای بعدی ذخیره کنید تمام کنید، پست را برای سیگنالی بهینه کردهاید که میزان بازدید شما را ۱۴ تا ۱۶ برابر افزایش میدهد. بر اساس هدفتان، پایانبندی را آگاهانه انتخاب کنید.
این هفته یک پست با هدف دریافت ذخیره و ریپست طراحی کنید و ببینید الگوریتم با آن چه میکند.
دیدگاه خود را بنویسید