دیروز ۱۰ هزار ایمپرشن. امروز فقط ۲۰۰.

اگر در لینکدین فعال باشید، احتمالاً این نوسان شدید را تجربه کرده‌اید. یک روز پست شما به شکل عجیبی پخش می‌شود و روز بعد تقریباً هیچ‌کس آن را نمی‌بیند.

دلیلش معمولاً کیفیت پایین محتوا نیست. مشکل اغلب در نحوه انتشار است.

بیشتر سازندگان محتوا هنوز با هر پست مثل یک اقدام مستقل رفتار می‌کنند:

پست را منتشر می‌کنند، منتظر می‌مانند، آمار را رفرش می‌کنند و بعد سراغ پست بعدی می‌روند.

اما بسیاری از سازندگانی که در سال‌های اخیر به‌طور پیوسته و افزایشی در حال دیده‌شدن هستند، رویکرد متفاوتی دارند. آن‌ها محتوا را به‌صورت چرخه‌ی حلقه منتشر می‌کنند.

چرخه‌ی حلقه یعنی مجموعه‌ای از پست‌های دنباله‌دار که هرکدام نقش مشخصی دارند، روی پست قبلی ساخته می‌شوند و در نهایت یک سیگنال موضوعی واضح به الگوریتم لینکدین می‌دهند.

در واقع به جای اینکه هر پست یک یک‌بار باشد، مجموعه‌ای از پست‌ها کنار هم یک اثر انگشت موضوعی می‌سازند. این کار به الگوریتم کمک می‌کند تا دقیق‌تر بفهمد شما درباره چه موضوعی صحبت می‌کنید و محتوایتان را به خوشه‌های علاقه مرتبط‌تری نشان دهد.

یک لوپ ساده معمولاً از چهار نوع پست تشکیل می‌شود.

پست اول: پست قلاب

در این مرحله هدف فقط یک چیز است: متوقف کردن اسکرول.

یک دیدگاه عجیب، یک سؤال چالش‌برانگیز یا یک داده جالب می‌تواند مخاطب را وارد موضوع کند. این پست در واقع مدخل ورودی چرخه‌ی حلقه است و کمک می‌کند مخاطبان جدیدی که به این موضوع علاقه دارند شما را پیدا کنند.

پست دوم: پست عمیق

حالا زمان عمق دادن است. در این مرحله می‌توانید یک پست متنی ساختارمند، یک داکیومنت اسلایدی یا یک ویدئو منتشر کنید. هدف این پست این است که وعده‌ای را که در پست قلاب داده بودید کامل کنید و ارزشی ارائه دهید که مخاطب بخواهد آن را ذخیره کند یا به آن برگردد.

پست سوم: پست گفتگو

بعد از جلب توجه و ارائه ارزش، باید گفتگو ایجاد شود.

یک نظرسنجی، یک سؤال یا ادامه بحث می‌تواند مخاطبانی را که با دو پست قبلی جذب شده‌اند وارد تعامل کند. این تعامل‌ها سیگنال مهمی برای الگوریتم هستند و باعث می‌شوند توزیع محتوا گسترده‌تر شود.

پست چهارم: پست پل

در پایان چرخه‌ی حلقه باید مخاطب را به مرحله بعد هدایت کنید. این می‌تواند دعوت به عضویت در خبرنامه، ارسال پیام خصوصی، دانلود یک منبع یا حتی معرفی یک پیشنهاد باشد. هدف این پست این است که توجهی که در طول چرخه‌ی حلقه ایجاد شده به یک اقدام واقعی تبدیل شود.

معمولاً اجرای یک چرخه بین یک تا دو هفته طول می‌کشد. بعد از آن می‌توانید با یک زیرموضوع جدید چرخه‌ی تازه‌ای شروع کنید یا همان موضوع را عمیق‌تر ادامه دهید.

نکته مهم این است که اثر واقعی این استراتژی در عملکرد تک‌تک پست‌ها دیده نمی‌شود. قدرت آن در اثر تجمعی است.

وقتی چند پست مرتبط پشت سر هم منتشر می‌کنید، الگوریتم لینکدین بهتر می‌تواند حوزه تخصصی شما را تشخیص دهد. نتیجه این می‌شود که محتوای شما نه‌تنها به شبکه فعلی‌تان، بلکه به خوشه‌های علاقه جدید و مخاطبان مرتبط بیشتری نمایش داده می‌شود.

به بیان ساده، شما به جای تولید پست‌های پراکنده، در حال ساختن یک سیگنال موضوعی قدرتمند هستید.